ライティング

芥川龍之介の作法（1）芥川は、小説を書くときには「詩」のような美しさや表現力が大事だと言っています。詩はとても芸術的で美しいもので、小説もその要素を取り入れるべきと考えていたのしょう。例えば、ただ出来事をそのまま書くのではなく、美しい言葉や...

尾形真理子のコピー「風はすべて追い風。わたしがどこを向くかだ。」（ルミネ・2014年）尾形真理子の言葉は、人生の中で逆風や困難に直面したときに、心に響くメッセージです。物事の捉え方次第で逆境も追い風に変えられる、という力強い考えを表現してい...

日常生活においても、思いを共有する言葉の力は計り知れません。友人や家族との会話、職場でのコミュニケーション、そしてSNSでの交流など、あらゆる場面で言葉を使って感情や考えを伝え合っています。たとえば、「ありがとう」という言葉は、感謝の気持ち...

感情に訴える言葉を使って、心に響くコピーをつくりましょう。いくつかの事例を紹介します。日産セレナ：「モノより思い出」車はただの乗り物ではなく、旅行や家族との時間を通じて思い出を作るものだという新しい視点を提供しています。JR東海 京都キャン...

芥川龍之介が『雑文　芭蕉』で述べた「たつた十七字の活殺なれど、芭蕉の自由自在には恐れ入つてしまふ」という言葉は、芭蕉の俳句が持つ圧倒的な表現力と、その簡潔さの中に秘められた深い意味を称賛しています。芭蕉の俳句は、自然の一瞬を捉え、それを十七...

楽しさの源泉私たちは日常の中で多くの義務や責任に追われがちですが、その中でも「楽しさ」を見つけることは、心の豊かさと充実感をもたらします。村上春樹さんが「ナンバー」誌で長期連載を続けることができた理由は、楽しさが執筆活動の原動力となったから...

尾形真理子さんの言葉は、単なる恋愛論にとどまらず、コピーライティングの世界にも示唆を与えてくれています。コピーライターの仕事とは、言葉を通して人々の心を動かすことです。そのためには、単なる感情的な訴求だけでなく、理性的な説得力も必要不可欠で...

現代の情報社会において、私たちは日々膨大な量の情報に接しています。この情報の洪水の中で、個々の製品やサービスが埋もれてしまうのは容易なことです。ここで「ストーリーを売れ」という考え方が浮上してきます。単なる商品説明ではなく、心を動かすストー...

メタファーは、「異なる視点を融合させる手段」のことです。たとえば、「人生は旅である」というメタファーを考えてみましょう。この表現は、人生のいろいろな出来事を旅にたとえて、わかりやすく説明する方法です。旅には目的地がありますよね。人生にも目標...

コピーライティングは、商品の魅力を効果的に伝えるための重要なスキルです。その中でも「スペックの中から話を取り出す」という技術は、ただ単に製品の特長を羅列するのではなく、その特長をもとにしたストーリーを作り出すことを意味します。3つのヒント1...