ライティング・言葉 コピーライティング「時代を切り取るコピー」
コピーは、時代の空気を鋭く捉え、瞬間を切り取り、人々の心を動かす「刺さる」メッセージの結晶です。コピーの本質は「共感」にあります。自分が語りたいことよりも、相手が「今」感じていることを重視しましょう。マーケティングや商品開発においても同じで...
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ライティング・言葉 尾形真理子「風はすべて追い風。・・・」
コピーライター尾形真理子「風はすべて追い風。わたしがどこを向くかだ。」（ルミネ・2014年） このコピーの言葉は、人生の中で逆風や困難に直面したときに、心に響くメッセージです。物事の捉え方次第で逆境も追い風に変えられる、という力強い考えを表...
ライティング・言葉 尾形真理子「風はすべて追い風。・・・」
尾形真理子のコピー「風はすべて追い風。わたしがどこを向くかだ。」（ルミネ・2014年）尾形真理子の言葉は、人生の中で逆風や困難に直面したときに、心に響くメッセージです。物事の捉え方次第で逆境も追い風に変えられる、という力強い考えを表現してい...
ライティング・言葉 言葉のチカラ「思いが共有できる伝える言葉」
日常生活においても、思いを共有する言葉の力は計り知れません。友人や家族との会話、職場でのコミュニケーション、そしてSNSでの交流など、あらゆる場面で言葉を使って感情や考えを伝え合っています。たとえば、「ありがとう」という言葉は、感謝の気持ち...
ライティング・言葉 ドラッカーの言葉「土台になるのは強味だけです。」
「いいですか、弱みに立って考えていては、何事も成就しません。土台になるのは強味だけです」 DHBR編集部がドラッカー教授にインタビューした記事からの言葉ですが、常々ドラッカー教授は「あなたの強みは何か」を説いています。 記事のタイトルは「明...
ライティング・言葉 コピーライティング「コピーは感字る言葉」
感情に訴える言葉を使って、心に響くコピーをつくりましょう。いくつかの事例を紹介します。 日産セレナ：「モノより思い出」車はただの乗り物ではなく、旅行や家族との時間を通じて思い出を作るものだという新しい視点を提供しています。JR東海 京都キャ...
ライティング・言葉 芥川龍之介の随筆から『たつた十七字の活殺」
芥川龍之介が『雑文 芭蕉』で述べた「たつた十七字の活殺なれど、芭蕉の自由自在には恐れ入つてしまふ」という言葉は、芭蕉の俳句が持つ圧倒的な表現力と、その簡潔さの中に秘められた深い意味を称賛しています。 芭蕉の俳句は、自然の一瞬を捉え、それを十...
ライティング・言葉 村上春樹さんの言葉「書くのが実に楽しかったからだ」
楽しさの源泉私たちは日常の中で多くの義務や責任に追われがちですが、その中でも「楽しさ」を見つけることは、心の豊かさと充実感をもたらします。村上春樹さんが「ナンバー」誌で長期連載を続けることができた理由は、楽しさが執筆活動の原動力となったから...
ライティング・言葉 もうこりた「最澄の言葉“忘己利他”」
「忘己利他（もうこりた）」平安時代初期、比叡山延暦寺にて、伝教大師といわれた最長の言葉です。「もう懲りた」ではありません。 「忘己利他」という言葉は、自己を忘れて他人の利益を考えるという意味を持ちます。忘己とは、自分の欲望や利益よりも、他人...
ライティング・言葉 尾形真理子さんから学ぶコピーライティング「恋は奇跡。愛は意思。」
尾形真理子さんの言葉は、単なる恋愛論にとどまらず、コピーライティングの世界にも示唆を与えてくれています。 コピーライターの仕事とは、言葉を通して人々の心を動かすことです。そのためには、単なる感情的な訴求だけでなく、理性的な説得力も必要不可欠...